Pubblicità  e Marketing

  • Il risparmio energetico in azienda

    risparmio energetico e wal martA quanto pare, quello del consumo di energia elettrica non è un problema che le aziende o i privati possano affrontare da soli.

    Quello che manca, di fatto, sono le indicazioni dei costruttori sui reali consumi delle proprie apparecchiature, nonostante sia in Europa che in America ci siano normative attente in questo senso.

    Eppure, la questione ecologica sta diventando sempre più importante: essere “verdi”, oggi come oggi, per una azienda rappresenta un valore aggiunto in tema d’immagine (e quindi di marketing).

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    • Strategie di marketing: cellulari sì o cellulari no?

      schermocellulare.jpgInternet sul cellulare, film sul cellulare, televisione sul cellulare. In poche parole, cellulari: ultimamente non si parla d’altro. E pare che anche i luminari del marketing se ne siano resi conto.

      Così, sarà  per via del successo dell’iPhone (un milione di pezzi venduti e interesse anche da parte delle aziende), sarà  perché non solo in Italia è scoppiata la mobile-mania, sta di fatto che negli ambienti del marketing si sente discutere sempre più spesso di pubblicità  sui cellulari e sui dispositivi mobili.

      Sia chiaro: niente di così innovativo per noi italiani, già  abituati ai vari messaggi pubblicitari – spesso non richiesti – che i nostri operatori mobili ci inviano anche troppo di frequente. Ma all’estero sembrano crederci molto.

      Gli studi di ricerca fanno a gara per dipingere scenari esaltanti (il più recente parla di 1,4 miliardi di investimenti previsti nel 2012), Google mette le mani avanti e presenta un sistema di pagamento via cellulare (Gpay). Ma questa pubblicità  sui cellulari è davvero tutta questa manna dal cielo? Io credo di no, e vi spiego perché.

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      • Rivoluzione Tecnologica? Un flop!

        Rivoluzione Tecnologica? Un Flop! Che ne dite?Quando racconterò a mio figlio che – a vent´anni – se avevo bisogno di una lista di numeri di telefono fuori provincia dovevo andare al posto telefonico pubblico più vicino e scartabellare enormi e polverosi elenchi, mi sentirò come l´uomo della pietra. Eppure stiamo parlando solo del 1998…

        Oggi con Internet possiamo sapere tutto di tutti: conoscere dati statistici che ci aiutano a capire se un mercato può essere interessante; raccogliere informazioni su fornitori, clienti, competitors; avere la possibilità  di elaborare e condividere dati interni con un click. E si potrebbe continuare a lungo, in questa direzione.

        Ma cosa ha prodotto tutto questo? Un incremento di efficienza? Di produttività ? Di ricchezza? Mica tanto: l´andamento del PIL in Italia non è mai stato così modesto come negli ultimi 10 anni. Qual è la causa? Mi sono posto alcune domande, forse retoriche, ma su cui v’invito a riflettere insieme.

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