Il futuro del marketing si intreccia alla cultura ecologista per creare un approccio alla comunicazione e alla pubblicità “sostenibile”.
Il Green marketing è uno strumento di business per sensibilizzare i consumatori sui vantaggi dei prodotti e servizi offerti dalle aziende che rispettano standard di qualità e sostenibilità ambientale.
Una recente ricerca Eurisko , tra l’altro, dimostra la sensibilità degli Italiani per la causa ambientale, e la conseguente necessità di trovare nuove strade per farsi pubblicità.
La questione ambientale preoccupa gli Italiani allo stesso livello della disoccupazione (90%) per i mille intervistati tra i 18 e i 64 anni! Il 74% è convinto che l’Italia si trovi in ritardo sul tema dell’ambiente rispetto ad altri paesi. Per la quasi totalità, poi, il mondo dell’informazione deve contribuire ad un cambiamento di atteggiamento verso il tema ambientale.
Alla luce di questi dati, è chiaro che per il Marketing sia inevitabile seguire la strada della Green Economy, strumento a favore di imprese, consumatori e società nel suo complesso.
I marketing manager, dunque, possono seguire specifici programmi formativi sulla materia, o aggiornarsi individualmente (recentemente è stato tradotto il Green marketing manifesto) per applicare il Green Marketing nei propri mercati di riferimento.
Il Green Marketing, in ultima analisi, apre anche a nuove opportunità di lavoro in una situazione di crisi economica generale, in cui l’applicazione di innovative metodologie e tecniche di marketing potrà contribuire concretamente all’evoluzione del mercato della pubblicità tradizionale, aumentando al contempo l’occupazione.
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