Ogni occasione è buona per promuovere prodotti o inviare inserti pubblicitari e promozionali in mobilità. Di fatto, il marketing di prossimità sta cercando di imporre le proprie strategie, per raggiungere i potenziali clienti in ogni situazione.
Le novità più interessanti, in realtà, vengono dalle tipologie di canale scelto: ormai, oltre ad RFID e Bluetooth, anche la connessione Wi-Fi viene presa in considerazione per proporre iniziative commerciali.
Una conferma di rilievo credo arrivi da Free-hotspot.com, che rappresenta uno dei principali fornitori internazionali di hotspot gratuiti.
Di recente, infatti, è stata presentata una piattaforma - per il cosiddetto EDGE Messaging - che si propone di offrire ai gestori dei singoli access point uno strumento finalizzato a promuovere le proprie attività tra gli utenti. La pubblicità viene inviata prima di effettuare l’accesso al Web, riuscendo così ad interagire con gli utilizzatori secondo diverse modalità.
Varie attività potrebbero trarre vantaggio da questa piattaforma, come alberghi, ristoranti e centri commerciali. Credo sia possibile individuare anche altre applicazioni, come la somministrazione di sondaggi per valutare il gradimento della clientela e la rivendita di pubblicità di terze parti.
Del resto gli hotspot gratuiti rappresentano un’occasione semplice e a costi ragionevoli per comunicare ed interagire con un numero elevato di persone. E’ però necessario mettere a punto strategie adeguate per evitare di “assillare” l’utenza, riducendo le potenzialità a disposizione.
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